Geison Scallop

Fotografia publicitária imagem feita pelo fotógrafo
publicitário Geison Scallop

Profa. Dra. Maria Ignês Carlos Magno

Universidade Anhembi Morumbi – Mestrado em Comunicação

“A propaganda precisa ser aprendida, e deve ser conduzida somente por
pessoas com um instinto fino e certo para os sentimentos
freqüentemente mutáveis dos povos. A propaganda deve ser feita de
modo a alcançar o mundo das massas e direcionar seus desejos e
esperanças. O propagandista eficiente deve ser um mestre da arte do
discurso, da escrita, do jornalismo e do pôster. Ele deve ter o dom de
usar com eficiência os meios necessários para influenciar a opinião
pública, tais como a imprensa, a película e o rádio, e colocar esses
meios a serviço de suas idéias e objetivos, sobretudo em uma época em
que os avanços tecnológicos são freqüentes. O rádio já é uma conquista
do passado. Logo, chegará a televisão. Por outro lado, o propagandista
bem-sucedido deve ser um mestre no uso dos meios necessários à
formação da opinião política, mas, por outro lado, não pode se
acomodar  e envelhecer usando sempre os mesmos meios. Essa pessoa
deve buscar maneiras e métodos novos a cada dia, para alcançar o
sucesso. É importante considerar que a natureza da propaganda
permanece a mesma, mas os meios de comunicação mudam e tornam-se
cada vez mais abrangentes”